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Marketing de contenu au Maroc
Stratégie digitale

La Check-list du Marketing de contenu : L’outil puissant du Marketing Numérique

La Check-list du Marketing de contenu : L’outil puissant du Marketing Numérique

Le marketing digital peut utiliser beaucoup de moyens diversifiés pour atteindre la clientèle d’une façon ou d’une autre. À l’inverse des méthodes traditionnelles dites « Outbound » qui communiquent directement à propos du produit ou du service et incitent explicitement à l’achat, la nouvelle tendance sert à tirer les clients vers votre entreprise de façon indirecte. L’un des meilleurs principes qui expliquent cela est le suivant : « Best Marketing Doesn’t Feel Like Marketing » = « Le meilleur Marketing ne ressemble pas à du Marketing« .

Le Marketing de contenu : C’est quoi?

Il se définit comme étant une technique de création et de diffusion de contenu susceptible de toucher les clients et les engager sans évoquer le produit/service de l’entreprise. Ses formes les plus connues sont : Articles de blog, podcasts, livres blancs, publications des réseaux sociaux, infographies et vidéos.

Comment le contenu digital peut être bénéfique pour votre business ?

1. Trafic en augmentation et ciblage avancé

Cette technique a l’avantage d’envoyer un nombre important de Trafic vers votre site web par rapport à la communication directe sur vos produits, surtout si vous avez élaboré une stratégie SEO à la hauteur. Mais le plus important c’est que ces visiteurs sont très bien ciblés et font preuve d’intérêt au sujet concerné, qui est sans doute proche de votre secteur d’activité ou bien les produits que vous proposiez. Vous pouvez même mentionner la solution que votre produit apporte mais sans en faire trop, rappelez-vous du principe du contenu digital: Vous ne devez pas rassembler à quelqu’un qui veut vendre, vous êtes là pour informer, expliquer et guider les gens. Certes, vous ne faîtes pas de bénévolat, mais les fruits de cet effort seront des ventes, une notoriété et une préférence des clients qui viendront après.

2. Coût faible

L’investissement nécessaire pour créer du Content Marketing est très faible, vous pouvez commencer en interne avec vos collaborateurs, chacun entre eux aura certainement une valeur ajouté, des conseils ou bien des explications dans son champ d’expertise qui peuvent être instructives aux yeux des clients.

3. Générateur de leads

Le Marketing de contenu est un moyen puissant de génération de leads qualifiés à moindre effort, un livre éléctronique gratuit publié sur le site et contenant des recettes de gâteaux faits maison rapportera énormément de leads à une entreprise qui vend des robots Cuiseurs par exemple et qui souhaite cibler les mamans à condition que le contenu soit pertinant et que le téléchargement nécessite la connexion par email par la suite.

Une stratégie de génération de leads basée sur le marketing de contenu, accompagnée par une bonne prospection donnera des résultats exceptionnels.

4. Possibilité de Repurposing

Un avantage propore à cette technique est la possibilité de transformation et de recyclage du contenu en le présentant sous plusieurs formes différentes, par exemple un article de blog peut servir pour créer un podcast, plusieurs publications sur réseaux sociaux et une vidéo sur YouTube, cela va permettre de toucher une audience plus large sans pour autant créer un nouveau contenu.

 

Certains spécialistes parlent d’autres avantages tels que la création de relations durables avec les clients, se démarquer de la concurrence et avoir la possibilté de mesurer la performance des actions Marketing en temps réel.

 

Chez M-AGENCY, nous vous accompagnons dans l’élaboration de votre stratégie de Marketing de contenu et nous vous aidons à la traduire sur terrain. Contactez-nous maintenant pour obtenir une analyse personnalisée des opportunités que cette technique peut vous offrir dans votre business actuel

Importance du Design graphique dans la stratégie de Marketing digital 7 clés de la réussite
Stratégie digitale

Importance du Design Graphique dans la stratégie de Marketing digital : 4 clés de la réussite

Importance du Design graphique dans la stratégie de Marketing digital : 4 clés de la réussite

Le design graphique occupe une place très importante au sein de toute stratégie de Marketing digital, cette place va au-delà de tout ce qui est esthétique et agit directement sur la perception de votre proposition de valeur et donc sur la décision d’achat et tout le comportement du consommateur.

Le Design Graphique: d’abord c’est quoi ?

Le Design Graphique est l’output de la création graphique ou de l’infographie, cette dernière se définit comme étant toute création d’images numériques assistée par ordinateur, avant l’avènement d’internet ce domaine était attaché exclusivement aux arts, mais aujourd’hui ce n’est plus le cas, toute communication d’entreprise part désormais des principes du Design pour véhiculer des messages uniques, cohérents et qui collent aux exigences de la cible visée, du conditionnement des produits et services, passant par la création de contenu et jusqu’aux annonces et publicités : Tout est DESIGN !

Importance du Design graphique dans la stratégie de Marketing digital 7 clés de la réussite

Vous ne trouverez pas de difficultés pour gérer cette partie si vous prenez en compte les 7 clés de la réussite suivants :

TIREZ PROFIT DE VOS PERSONAS

Vos personas que vous avez créé en phase d’élaboration de votre stratégie vont vous servir comme référence (Jetez un coup d’oeil sur notre article expliquant l’élaboration de la stratégie de Marketing Digital et la création des personas). Vous serez appelés à produire une communication alignée avec les intérêts de vos clients et prospects, par exemple lors du choix des palettes de couleurs pour vos designs, choix des polices par lesquelles vous allez écrire votre contenu. Ces petits éléments qui semblent négligeables jouent un rôle très important pour vous rendre uniques dans les yeux de votre marché.

CHERCHEZ DES RÉFÉRENCES

Un bon designer ou un bon marketeur doit pratiquer tout le temps un exercice d’observation qui le permet collecte les références visuelles pertinentes autour de lui, qui le permet également de s’inspirer des meilleurs pratiques afin de produire quelques chose meilleur, plus originale et qui colle aux attentes de ses clients. Le benchmark d’entreprises concurrentes peut également servir dans cette analyse car il donne un aperçu/un rappel de l’existant, un coup de pouce d’inspiration et surtout une motivation pour se distinguer des autres. Vous pouvez trouver beaucoup de design originaux et exceptionnels en utilisant l’une des plateformes suivantes: Pinterest, Behance ou Dribbble.

SOYEZ SIMPLES ET COHÉRENTS 

L’une des règles que tous les étudiants des instituts des Beaux Arts apprennent au début de leur cursus est : « Simple Is More ». Un design qui n’est pas très chargé et qui contient peu d’éléments sera perçu mieux qu’un autre qui nécessite beaucoup de temps pour le déchiffrer. Il n’y a pas mieux que la simplicité et la cohérence, surtout en digital, où vos consommateurs sont sans doute inondés d’annonces et du contenu tout le temps.

UTILISEZ UNE APPROCHE ORIGINALE 

L’originalité n’a rien à voir avec la nouveauté, vous pouvez être originaux juste en changeant de perspective, par exemple un type de contenu qui est souvent présenté par texte, et que vous décidez de le diffuser sous format de vidéo. Rappelez-vous: Il n’y a pas d’idéal ni de règles explicites qui déterminent comment un bon design doit être conçu! Alors vous pouvez toujours changer l’angle d’attaque en utilisant une approche différente des autres, et qui sait? Vous pouvez remporter l’affaire!

Le Design Graphique est au centre de toute expérience, des objets physiques que nous possédons à nos écrans avec lesquels nous interagissons. Un bon Marketeur aujourd’hui doit accorder plus d’importance à l’infographie et comment son business l’utilise, c’est pourquoi nous chez M-Agency consacrons une partie importante de notre temps (abstraction faite de nos spécialisations) à découvrir les nouvelles tendances en termes de Design.

M-Agency et son équipe de Design Graphique vous proposent des solutions uniques à votre business, nous prenons en charge l’identité de votre marque et la création de toutes les formes graphiques liées à votre stratégie. Contactez-nous maintenant pour en savoir plus.

Comment élaborer une bonne stratégie de Marketing Digital en 2021?
Stratégie digitale

Comment élaborer une bonne stratégie de Marketing Digital en 2021?

Comment élaborer une bonne stratégie de Marketing Digital en 2021?

Toute entreprise aujourd’hui, abstraction faite de sa taille, son secteur d’activité ou bien son positionnement par rapport à la concurrence est appelée à élaborer une stratégie de Marketing digital, dans le double objectif d’acquérir des nouveaux clients et fidéliser ceux qu’elle a déjà.

Une stratégie digitale: d’abord c’est quoi ?

Ce sujet renvoie à la « stratégie » dans un premier lieu. Le philosophe Sénèque a dit un jour : « Il n’y a pas de vent favorable pour celui qui ne sait où il va », d’où la nécessité de la déterminer à l’avance. Donc nous pouvons conclure que la stratégie est tout simplement est un ensemble d’actions coordonnées qui permettront d’atteindre l’objectif visé.

Dans un deuxième lieu, cela renvoie à la notion de stratégie en milieu digital, qui selon Wikipedia représente des actions visant à améliorer la visibilité et le trafic d’une entreprise ou d’un service par des moyens digitaux.

Stratégie Online et Offline : quelle différence ?

Les stratégies de Marketing digital partent des mêmes principes du Marketing classic, nous trouvons presque les mêmes techniques, notions et concepts. La segmentation clients par exemple qui est le point de départ en Marketing classic est applicable même sur le web, le positionnement, le marketing mix ou les 4P (les 10P désormais) sont d’autres exemples des projections du Marketing tel qu’on le connaît avant sur le milieu digital.

Comment construire une stratégie digitale ?

Définissez vos clients cibles

La première étape qui est primordiale consiste à identifier la cible visée, rappelez-vous, nous ne pouvons pas vendre à quelqu’un qu’on ne connaît pas. L’idéal dans cette étape est de définir ce qu’on appelle « buyer persona », qui est une représentation fidèle de notre client idéal en se basant sur l’étude de marché faite pour repérer : ses habitudes, ses motivations, ses friens et ses exigences.

Benchmarking et étude des concurrents

Dans cette étape il s’agit d’un effort d’observations des autres entreprises/marques présentent en ligne dans le but de s’inspirer de leurs bonnes pratiques ou bien de trouver des opportunités non saisies par eux. Il s’agit tout simplement de choisir 3 à 5 concurrents directs et observer profondément qu’est ce qu’ils proposent, leurs stratégies SEO et comment ils communiquent avec leurs clients. Une stratégie de Marketing Digital doit reposer obligatoirement sur un Benchmarking afin de savoir où l’orienter.

Choisir parmi les leviers du Marketing Digital

En fonction d’outputs des deux étapes précédentes vous serez appelés à choisir un ou plusieurs leviers adaptés à votre situation. Le marketing digital présente l’avantage de la multitude de caneaux qui peuvent être utilisés:

L’e-mailing

L’e-mailing est depuis toujours considéré comme l’incontournable en Marketing digital, l’un des meilleurs leviers à cause du coût très faible, la diversité et le ciblage avancé.

C’est un canal important par rapport aux autres, vu qu’il touche quelque chose spécial chez les consommateurs: La boite mail, qui d’entre nous ne jette pas de coup d’oeil sur sa boite au moins une fois toutes les 48 heures?

Malheureusement ce coût des campagnes qui est plus ou moins faible a bien poussé les responsables marketing à adopter des pratiques de « mass mailing », autrement dit à bombarder les boites des e-mail des prospects peu ciblés, ce comportement a poussé certains boites mail tels que Gmail à introduire le courrier indésirable qui reçoit directement les emails qu’on doute être Spam.

Les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux permettent aux entreprises de créer une bonne relation de confiance avec leurs clients, c’est un espace public de partage et d’engagement. Aujourd’hui isont devenus le canal indispensable d’acquisition et de fidélisation, et cela à cause de leur capacité en termes de visibilité, de notoriété et de popularité.

Le référencement naturel (SEO) / Le référencement payant (SEM)

Le SEO ( Search Engine Optimization) est comme vous le savez le référencement sur les moteurs de recherche. Il regroupe les techniques qui visent à améliorer le positionnement d’un site internet dans un moteur, Google par exemple. Il repose sur trois piliers : Le contenu pertinent, l’expérience de l’utilisateur (vitesse et responsiveness) ainsi que les liens référants (ce qu’on appelle les Backlinks).

Le SEA est la même chose sauf que c’est payant, c’est-à-dire vous payez aux moteurs de recherche pour qu’ils vous positionnent en tête de pages de résultats.

Le marketing mobile

Avec le nombre de plus en plus grandissant, notamment au Maroc (comme vous allez le voir ci-après), le fait de lancer une campagne marketing via ce canal est aujourd’hui parmi les leviers presque indispensable du Web Marketing.

Certaines de ses techniques sont : les campagnes SMS marketing, création des sites internet, jeux concours accessibles par des QR code ou création des applications mobile.

Le display

Forme proche de l’affichage classic. Le display désigne tout forme de publicité sur Internant suite à un achat ou location des espaces publicitaires (sur d’autres sites web par exemple).

Ses formes les plus connues aujourd’hui sont Google AdWords (diffusion des publicités sur tout site web associé à Google AdSence, c’est le fait de suivre le prospect là où il se dirige sur Internet) ou bien Facebook Ads.

Certes, le Display permet une forte visibilité et un fort ciblage, même personnalisé mais les deux inconvénients qu’il présente c’est que le coût reste très élevé et il n’y a pas de garantie de retour sur investissement.

Le Marketing Digital au Maroc aujourd’hui

Stratégie de Marketing Digital au Maroc - Quelques chiffres clés-min

Selon le rapport lancé en 2020 par Hootsuite, le digital au Maroc a connu une progression remarquable. Ci-après quelques chiffres extraits du même rapport :

  • 25,32 millions d’ internautes au Maroc en janvier 2020 (augmentation de 2,9 millions (+ 13%) en 2019 par rapport à 2020).
  • L’accès Internet au Maroc est à hauteur de 69% en 2020.
  • 18,00 millions d’utilisateurs de réseaux sociaux en 2020(augmentation de 1,7 million (+ 11%) en 2019 par rapport à 2020).
  • La pénétration des réseaux sociaux est de 49% en 2020.
  • 43,35 millions de connexions mobiles dans le royaume au titre de la même année. (augmentation de 1,2 million (+ 2,9%) en 2019 par rapport à 2020) c’est l’équivalent de 118% de la population totale.

Ces chiffres et statistques montrent l’importante de l’élaboration de stratégies de Marketing digital efficaces pour tirer profit au max de l’avènement du digital au Maroc.


M-Agency vous propose des solutions innovantes adaptées à votre entreprise, nous prenons en charge la définition et l’élaboration d’une stratégie de Marketing Digital sur mesure capable d’atteindre vos objectifs. Contactez-nous maintenant pour en savoir plus.

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